Как продвинуть Telegram-бота и удержать первых пользователей.

Сначала — бот, который хочется запустить

Любая реклама приводит людей на экран бота до первого сообщения. Там решается, нажмут ли «Старт», а после — останутся ли.

• Имя и юзернейм с сутью. Поиск Telegram находит ботов по имени и юзернейму: «Конвертер валют» найдут, «Помощник Пети» — нет.
• Описание до старта. Текст, который человек видит в пустом чате с ботом, задаётся в @BotFather командой /setdescription. Две-три строки: что бот делает и чем полезен.
• Короткое «о боте» в профиле — /setabouttext — и аватарка, по которой бота узнают в списке чатов.
• Меню команд — /setcommands: человек видит, что бот умеет, без чтения инструкций.
• Первое сообщение после /start — одно, короткое, с одной главной кнопкой. Первый полезный результат — в первые полминуты.

Считайте каждый источник

Ссылку на бота можно дополнить параметром: t.me/имя_бота?start=post_tech. Бот получит его вместе с командой /start — сохраните его в базе вместе с пользователем. Так вы увидите, сколько людей пришло из каждого канала, бота или кампании, а главное — сколько из них дошли до ключевого действия: оплатили, выполнили задачу, вернулись на следующий день.

Без меток все пользователи выглядят одинаково, и непонятно, за какой трафик стоит платить ещё.

Бесплатные способы

• Свой канал или чат вокруг темы бота: новости, советы, обновления. Он же даёт пользователям повод вернуться.
• Сообщества и чаты по теме, где бот решает реальную задачу. Покажите его в деле, а не кидайте ссылку — за спам банят.
• Каталоги ботов и мини-приложений. Трафика с них немного, но он бесплатный и целевой.
• Приглашения друзей. Бонус за приглашённого — самая дешёвая реклама, если боту есть что дать. Если бот продаёт за звёзды Telegram, можно подключить и встроенную партнёрскую программу: те, кто приведёт покупателей, получат процент с их покупок.

Посевы в каналах

Пост о боте в тематическом канале работает так же, как реклама канала, но конверсия обычно выше: человеку не нужно ничего читать, достаточно нажать кнопку и получить результат. Сильнее всего работают посты, которые показывают пользу на примере: скриншот результата, короткое видео, «было — стало».

Для каждого поста — своя ссылка с параметром запуска. Цена пользователя = стоимость поста ÷ число запусков по ссылке. Но решения принимайте по цене пользователя, дошедшего до ключевого действия: дешёвые запуски из случайного канала часто оказываются самыми дорогими.

Реклама в других ботах

У ботов с большой аудиторией продают рассылки, показы рекламы после ответа, места в обязательной подписке и задания. Аудитория там уже привыкла нажимать кнопки в Telegram, поэтому до запуска вашего бота ей один шаг. Как устроены эти форматы и за что в них платить — в статье о рекламе в ботах.

Запуски за вознаграждение

На бирже заданий вы платите за каждого человека, который открыл вашего бота и нажал «Старт». В LifeSEO проверка устроена так: вы указываете токен своего бота, и биржа от его имени спрашивает у Telegram, знает ли бот этого человека. Telegram отвечает только про тех, кто действительно запускал бота, — подделать запуск нельзя.

• Тем, кто уже запускал вашего бота, задание не показывается: за старых пользователей вы не платите.
• Один человек выполняет задание один раз во всей сети.
• Можно задать параметр запуска — например, lifeseo, — чтобы отличать этих пользователей в своей статистике.
• Цена — от 0,60 ₽ за запуск. Бюджет вы задаёте сами, а скорость зависит от цены: дорогие задания исполнители видят первыми.

Честно о минусах: это мотивированные пользователи. Многие нажмут «Старт» ради вознаграждения и не вернутся. Запуски полезны, чтобы набрать первую базу, проверить первое сообщение на живых людях и оживить бота перед запуском рекламы. А цифры монетизации на таких пользователях не стройте.

Как удержать людей после /start

Привести пользователя — полдела. Большинство ботов теряет людей в первые минуты, и реклама тут не поможет:

1. Одно действие на старте. Не просите заполнить анкету и не вываливайте десять кнопок — дайте сделать главное сразу.
2. Результат за полминуты. Человек должен получить пользу до того, как заскучает.
3. Повод вернуться. Напоминание о незаконченном, ежедневный бонус, новый контент. Но без спама: на навязчивые рассылки отвечают блокировкой.
4. Следите за блокировками. Если при отправке сообщения Telegram отвечает ошибкой 403, человек заблокировал бота. Рост блокировок после рассылки — сигнал, что она была лишней.
5. Считайте возвраты: сколько людей открыли бота на следующий день и через неделю. Это главная метрика качества трафика.

Частые вопросы