Коротко
- Основные форматы — рассылка по базе бота, показ рекламы после ответа, обязательная подписка (ОП) и задания за вознаграждение.
- За рассылки и показы платят за охват — риск «мёртвой» базы лежит на вас. За ОП и задания — за действие, которое можно проверить.
- Аудитория ботов большая и дешёвая, но пёстрая: это не аудитория тематического канала.
- Начинайте с небольших тестов и считайте не показы, а тех, кто остался.
Почему реклама в ботах работает
Сообщение бота приходит в личный чат, рядом с переписками с друзьями, — его замечают. Люди в ботах активны: они нажимают кнопки, переходят по ссылкам, выполняют действия. И до вашего канала или бота им один тап, не нужно выходить из Telegram.
Обратная сторона — аудитория пёстрая. Пользователи бота-загрузчика или игры пришли не за вашей темой, и ждать от них такого же интереса, как от читателей тематического канала, не стоит. Поэтому в ботах выгодно платить за конкретное действие, а не за то, что сообщение кому-то показали.
Форматы рекламы в ботах
Рассылка по базе
Ваше сообщение отправляют всем пользователям бота или их части. Платите обычно за количество отправленных сообщений. Подвох в «живости» базы: многие пользователи давно заблокировали бота, и сообщение до них не дойдёт. Перед покупкой спросите у владельца, сколько людей в базе были активны за последний месяц и сколько получили прошлую рассылку.
Показ после ответа бота
Короткий рекламный блок под ответом бота — так работают рекламные сети для ботов и мини-приложений. Оплата — за показы или клики. Плюс в масштабе: одна кампания идёт сразу во многих ботах. Минус — вы не выбираете соседей и не знаете, насколько живы эти показы.
Обязательная подписка (ОП)
Прежде чем пустить человека дальше, бот просит подписаться на каналы спонсоров. Спонсор платит за каждого подписчика, подписка проверяется через Telegram. ОП даёт много подписчиков быстро, но часть из них подписалась ради доступа к боту и потом уйдёт. Подробнее — в статье об обязательной подписке для владельцев ботов.
Задания за вознаграждение
Бот показывает пользователям список заданий: подписаться, запустить бота, перейти по ссылке, оставить отзыв. За выполнение человек получает вознаграждение, а рекламодатель платит только за проверенное действие. В отличие от ОП, человек выбирает задание сам.
Показы или действия: за что платить
| Формат | За что платите | Что получаете | Главный риск |
|---|---|---|---|
| Рассылка | Отправленные сообщения | Охват по базе бота | Мёртвая база, блокировки |
| Показ после ответа | Показы или клики | Охват во многих ботах | Не знаете, где и кому показали |
| ОП | Проверенные подписки | Подписчиков в канал | Отписки после доступа к боту |
| Задания | Проверенные действия | Подписки, запуски, переходы, отчёты | Мотивированная аудитория читает меньше |
Когда платите за показы, качество аудитории — ваша забота. Когда за действие — за каждую копейку вы получаете проверенный результат: подписку, которую видит Telegram, запуск, который подтвердил ваш бот, или отчёт, который прошёл проверку по вашим критериям.
Как это устроено в LifeSEO
LifeSEO — сеть, где одна кампания показывается сразу в нескольких местах: в боте биржи, на сайте и в ботах-партнёрах, которые подключили задания через API. Владелец бота получает 60% цены каждого выполнения в своём боте — поэтому ему выгодно показывать задания аудитории.
- Форматы: подписка на канал, вступление в группу, обязательная подписка, запуск бота, переход по ссылке и задание с отчётом.
- Проверка — на стороне биржи. Подписку проверяет бот биржи (он администратор вашего канала) — бот-партнёр не может засчитать выполнение сам.
- Одно выполнение на человека во всей сети. Подписался через одного бота — в другом это задание ему уже не покажется.
- Холд 72 часа. Подписки перепроверяются, и за отписавшихся деньги возвращаются на ваш счёт.
- Цену ставите вы, не ниже минимальной. Задания с более высокой ценой исполнители видят первыми.
Какой формат выбрать
- Нужны подписчики в канал — задание «Подписка на канал» или место в обязательной подписке. Цена — от 0,50 ₽.
- Нужны люди в бота — «Запуск бота», от 0,60 ₽. Подробнее — в статье о продвижении бота.
- Нужен трафик на сайт или в мини-приложение — «Переход по ссылке», от 0,20 ₽: засчитывается, когда человек открыл ссылку и провёл там несколько секунд.
- Нужны отзывы, регистрации, действия вне Telegram — «Задание с отчётом», от 5 ₽: человек присылает скриншот, его проверяет ИИ по вашим критериям, спорные отчёты решаете вы.
Как не слить бюджет
- Тестируйте малым. Первая кампания — на сотню-другую выполнений. Посмотрите, сколько людей осталось через неделю.
- Одна цель — одна кампания. Подписки и запуски бота — разные задачи, и считать их надо отдельно.
- Пишите понятное задание. Название и описание видит исполнитель: «Канал о ремонте квартир — советы мастера каждый день» лучше, чем «Подпишитесь!».
- Считайте цену удержанного. Не «сколько подписалось», а «сколько осталось и читает». Это единственная цифра, которую можно сравнивать между форматами.
Частые вопросы
Можно выбрать, в каких ботах показывать задание?
В LifeSEO — нет: задание показывается во всей сети, и это одна из причин, почему оплата идёт только за проверенные действия. Каждое выполнение биржа проверяет сама, где бы его ни сделали.
Чем ОП отличается от задания на подписку?
В ОП человек подписывается, чтобы продолжить пользоваться ботом. А задание на подписку он сам выбирает из списка ради вознаграждения. Платите вы в обоих случаях только за подписку, которую проверил Telegram.
Может ли бот-партнёр накрутить выполнения?
Нет. Засчитывает выполнение биржа: подписку она проверяет своим ботом через Telegram, запуск — через вашего бота. Бот-партнёр только показывает задание и передаёт Telegram ID пользователя.
Как быстро пойдут выполнения?
Зависит от цены и от того, сколько людей сейчас выполняют задания. Задания с высокой ценой стоят в ленте первыми. Сроков не обещает ни одна честная биржа — но остановить кампанию и вернуть остаток можно в любой момент.